PETALING JAYA: Hari ini, “Addressable TV” - inovasi pengiklanan bersasar televisyen dilihat mampu memberikan sinar baharu kepada pasaran selain berupaya melonjak landskap media secara signifikan.
Menyedari perkara itu, syarikat kandungan dan hiburan utama, Astro Malaysia Holdings Bhd (Astro) kini menjadi perintis kepada inovasi pengiklanan televisyen menerusi perkhidmatan pengiklanan bersasar yang pertama di Asia Tenggara.
Mengorak langkah dalam sasaran digital menerusi televisyen dengan penggunaan data pihak pertama, pengiklan dan jenama kini mampu memaparkan iklan terus kepada isi rumah yang menonton program berkaitan.
Ketua Pegawai Kewangan Kumpulan Astro, Shafiq Abdul Jabbar yang turut menyelia data dan pemasaran kumpulan berkata, beliau teruja melihat kombinasi kualiti dan ketercapaian televisyen melalui kekayaan data pihak pertama yang digunakan bagi mencipta segmen penonton yang ideal.
Katanya, ia berpandukan kepada pendapatan, lokasi, jenis dan tabiat pembelian, lantas berupaya mencipta konteks yang amat relevan untuk pengiklan serta iklan yang direka secara peribadi untuk para penonton.
“Dengan peningkatan kemampuan penyasaran data televisyen, Pengiklanan Bersasar Astro mampu berpandukan kepelbagian jenis dan saiz industri serta perniagaan, dan buat pertama kalinya, membolehkan perusahaan kecil dan sederhana (PKS) mengakses inventori televisyen,” katanya.
Beliau berkata demikian pada pelancaran Inovasi Pegiklanan Bersasar Televisyen Astro (Addressable Future) di Petaling Jaya, pada Selasa.
Dalam pada itu, Ketua Pegawai Eksekutif Mediabrands Malaysia, Bala Pomaleh berkata, pengiklan dan jenama yang memaparkan pelbagai iklan akan dapat mencapai sasaran penonton diinginkan dengan lebih baik dan spesifik berdasarkan segmen tertentu.
“Melalui inovasi ini, kita akan dapat melihat lebih ramai pengiklan baharu yang berminat, kerana ramai pengiklan di luar sana yang tidak semestinya ingin mengiklankan iklan mereka secara nasional.
“Namun, ia mahu disasarkan secara geografi misalnya, atau hanya mahu mencapai khalayak khusus atau tertentu sahaja. Ini akan memberikan mereka peluang baharu yang hebat,” ujarnya.
BACA: Astro perkenal pengiklanan bersasar kepada PKS
Selain itu, Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Mindshare dan m/SIX Malaysia, Sheila Shanmugan menjelaskan, inovasi tersebut bakal mengubah perspektif dan ruang untuk televisyen berkembang di masa depan selain membantu perniagaan berkembang meliputi syarikat multinasional serta perusahaan kecil dan sederhana (PKS).
“Pengiklan sentiasa teruja untuk meneroka jalan baharu, terutamanya jika ia memberi dan membuahkan hasil berbeza. Bagi Jenama pula, mereka akan sentiasa mencari peluang tersebut.
“Walaupun ia akan sentiasa diuji dan dipelajari pada awalnya, akhirnya pasti akan berjaya. Jadi, cara format perancangan dan membeli untuk media akan berubah dan memerlukan agensi untuk mengemukakan cadangan dan pelanggan menerima idea itu,” jelasnya.
Sementara itu, Ketua Jenama dan Pemasaran Maxis, Tai Kam Leong pula berpandangan, inovasi tersebut mampu memanfaatkan jenama, nilai karya dan memberi ruang kepada perniagaan baru berkembang menggunakan medium televisyen pada tatacara terbaik.
“Perkembangan daripada Astro ini sangat mengujakan dan kami teruja untuk komuniti PKS, jenama yang baru berkembang di negara ini.
“Ia membolehkan kami benar-benar mendapat peluang untuk berhubung dengan orang ramai dan memahami mereka dengan lebih baik dan diharapkan mempunyai kesesuaian untuk pelbagai perkara.
“Jadi, kami sangat teruja untuk inovasi ini dan berharap dapat bekerjasama dengan Astro,” ujarnya.
Terdahulu, Astro memulakan inovasi pengiklanan bersasar televisyen (Addressable Advertising) melalui pelaksanakan menerusi Video On Demand di Astro GO serta di Ultra dan Ulti Box sejak November 2021, manakala untuk Linear dilancarkan secara berperingkat bermula Jun ini.
Ehsan A Marisah
Wed Jun 15 2022
Astro Malaysia Holdings Bhd menjadi perintis kepada inovasi pengiklanan bersasar televisyen (Addressable Advertising) yang pertama di Asia Tenggara. - Foto Astro AWANI
Bekalan elektrik terputus, 165,000 penduduk Toronto terjejas banjir
Banjir juga menyebabkan beberapa kenderaan di bandar itu terkandas di jalan yang ditenggelami air berhampiran Jambatan Dundas.
Dua warga AS antara yang ditemui maut di hotel Thailand
Menurut polis Thailand, kesemua mangsa adalah berketurunan Vietnam, dengan dua daripadanya membawa pasport AS.
AWANI Pagi: Berita tumpuan & menarik di astroawani.com [17 Julai 2024]
[LANGSUNG] Fokus #AWANIpagi 17 Julai 2024 7.30 pagi,
Antara fokus Awani Pagi bersama Nursyazwani Saiful Sham & Azib Zikry
1. Keluarga Nur Farah Kartini mohon henti keluar kenyataan guris hati
2. Kim Pan-gon akui akan rindui sokongan rakyat Malaysia
3. Astro penyiar rasmi Sukan Olimpik Paris 2024
Antara fokus Awani Pagi bersama Nursyazwani Saiful Sham & Azib Zikry
1. Keluarga Nur Farah Kartini mohon henti keluar kenyataan guris hati
2. Kim Pan-gon akui akan rindui sokongan rakyat Malaysia
3. Astro penyiar rasmi Sukan Olimpik Paris 2024
Langkah menoktahkan kemiskinan tegar di Sabah antara tumpuan Dewan Rakyat
Ahli Parlimen Kinabatangan, Datuk Seri Bung Moktar Radin meminta Menteri Ekonomi menyatakan langkah tersebut pada sesi jawab lisan.
Kerajaan cadang perkenal pembiayaan swasta pastikan kemampanan sektor air
Kerajaan menyasarkan untuk memperkenalkan pembiayaan swasta alternatif bagi memastikan kemampanan kewangan program sektor air.
[INFOGRAFIK] Tarikh-tarikh penting Istiadat Pertabalan Yang Di-Pertuan Agong ke-17
Berikut adalah info berkenaan dengan tarikh-tarikh penting Istiadat Pertabalan Yang Di-Pertuan Agong ke-17
Menendez didapati bersalah ke atas 16 pertuduhan rasuah
Juri di Mahkamah Persekutuan Manhattan membacakan keputusannya pada Selasa selepas berbincang selama lebih 12 jam selama tiga hari.
Tindakan keras terhadap penjualan racun makhluk perosak haram - CAP
CAP menggesa Lembaga Racun Makhluk Perosak segera mengambil tindakan keras terhadap penjualan racun makhluk perosak haram di negara ini dan menguatkuasakan dengan tegas Akta Racun Perosak 1974.
SDG: UTP lahir pelajar berkemahiran, tinggi tanggungjawab sosial
UTP berhasrat mendidik pelajar bukan sahaja untuk mahir dalam aspek teknikal tetapi juga untuk menjadi warganegara yang bertanggungjawab dari segi kemahiran dan keupayaan sosial.
RUU 355: Pindaan perlu untuk praktikaliti, keadilan
Apa sahaja pindaan terhadap akta itu perlu berjalan selari dengan persediaan mereka yang bertanggungjawab melaksanakannya, seperti mahkamah syariah, pegawai penguatkuasa agama dan peguam syarie.
10,000 sertai Community Safety Run PDRM
Program larian berskala besar itu bersempena sambutan Hari Polis ke-217 menjalinkan kerjasama PDRM bersama pelbagai pihak dan masyarakat
Hello Kedah platform dekatkan Astro dengan masyarakat setempat
Pengunjung juga tidak melepaskan peluang 'terlibat sama' dalam beberapa aktiviti yang memfokuskan kepada pelbagai lapisan usia.
Astro raih gelaran Allianz Media Badminton 2024 kali kedua
Astro memenangi kejohanan Allianz Media Badminton mereka yang kedua dengan menewaskan juara bertahan dan pemenang dua kali New Straits Times Press (NSTP) 2-1.
Musim bola, layan ‘ori’, baru puas hati!
Astro BizOne Watch Party diteruskan, meraikan premis makan minum yang menggunakan perkhidmatan Astro untuk menyiarkan kandungan secara sah, dalam usaha menyebarkan mesej Layan Ori, Jangan Curi!
Artis, pendakwah bersatu tunjuk sokongan melalui Malaysia4Palestine
Nabil Ahmad mengharapkan agar berlaku gencatan senjata di Palestin kerana tidak mampu melihat kesengsaraan yang terpaksa dihadapi oleh rakyat-rakyat di negara itu.
Bekas penyanyi, pengacara Nabil Zamanhuri meninggal dunia
Berita tersebut disahkan oleh kakaknya, Najihah Zamanhuri menerusi satu hantaran di platform Facebook.
Astro Kem Badminton mampu jadi nadi, platform bina bakat berkesan
Astro Kem Badminton mampu menjadi antara nadi utama sukan berkenaan dalam mewujudkan impak sosial positif dan pembinaan bakat yang berkesan.
Saluran Malaysia4Palestine ketengah krisis kemanusiaan di Palestin
Rakyat Malaysia boleh menyumbang ke AAKRP melalui saluran sementara selama 24 jam, bermula 12 tengah hari, 25 Mei di Astro, sooka dan RTM.
Astro tawar 51 perlawanan UEFA EURO 2024 HD di SPOTV Stadia, SPOTV2
Semua pelanggan Astro Sports Pack akan mendapat akses percuma sehingga ke perlawanan akhir pertandingan tersebut
Kaka Azraff kongsi sebab tertarik sertai rancangan The Hardest Singing Show
Kaka turut melihat bahawa rancangan ini sebagai platform yang baik untuk melebarkan lagi sayap bakatnya dalam bidang persada seni suara.