SHANGHAI: AliExpress, an e-commerce site owned by Chinese giant Alibaba, has signed former England soccer captain David Beckham as a brand ambassador as it plays catch-up with rival PDD Holdings' Temu in a battle to sell cheap made-in-China goods to the world.
A low-key cross-border player until recently, Alibaba is now investing aggressively to boost global sales as domestic e-commerce growth wanes. Its international division, which includes AliExpress, is its fastest growing unit with revenues surging 45% year on year over January to March.
Earlier this year, AliExpress also signed on as a sponsor of the UEFA Euro 2024 tournament, which starts in June, where it will invest millions of dollars in discounts, deals and engagement to attract online consumers.
An advertisement campaign featuring Beckham will run in conjunction with the UEFA tournament and encourage consumers to "score more with AliExpress", the e-commerce platform said in a statement on Monday.
This comes after the success of a move by PDD Holdings' PDD.O Temu to air multiple commercials at the Super Bowl this year encouraging U.S. consumers to "shop like a billionaire".
According to mobile intelligence firm Apptopia, Temu's app downloads jumped 34% on Super Bowl Sunday from the day before.
"Football, soccer, fans (in Europe and) Latin America are a similar demographic to American football fans in North America, they are generally going to include a lot of price-sensitive, inflation-impacted consumers," said Humphrey Ho, U.S. managing partner at digital advertising agency Hylink Digital, about the decision by Temu and now AliExpress to focus on football fans.
COMPETITIVE LANDSCAPE
Though Alibaba has long looked at the overseas market as a potential money maker, with founder Jack Ma saying in 2017 that Alibaba aimed to serve 2 billion global consumers by 2036, it is having to make up ground in many markets ceded to rival Temu.
"Historically, execution has been the problem for Alibaba's international ambitions," said Jianggan Li, founder and CEO of Momentum Works, a venture and insights firm.
"Alibaba spent years debating whether it would be too difficult or too challenging to compete with Amazon (in the U.S.), and Temu just went ahead and did it."
Temu, which sells $5 earbuds and $10 dresses among other things to over 60 global markets, has grown in popularity since its 2022 launch, with Chinese investment management firm CICC estimating Temu raked in $18 billion in revenue in 2023.
PDD does not break out revenue for Temu separately and does not comment on the accuracy of third-party sales estimates.
To better compete with rivals, Alibaba is now utilizing its competitive advantages, offering five-day delivery windows to 11 markets on a selection of products, backed by its investments in global logistics.
The buyback of logistics arm Cainiao in March will likely strengthen the logistical advantages AliExpress has over rivals.
AliExpress has a presence in more than 100 markets.
Alibaba has the will and the money to pump into growth for AliExpress, but most importantly, the competitive landscape is forcing the issue, changing the dynamics of cross-border e-commerce from China, Li said.
"AliExpress has to find a way to compete with and differentiate from Temu" in order to win market share, Li said.
"I mean, there's no other choice."
Reuters
Mon May 27 2024
AliExpress, an e-commerce site owned by Chinese giant Alibaba, has signed former England soccer captain David Beckham as a brand ambassador. - REUTERS/Filepic
Pelajar tahfiz perlu teroka bidang teknologi
Kira-kira 200,000 pelajar tahfiz di negara ini, perlu dipastikan untuk mempunyai kemampuan dan peluang menjadi tenaga penggerak kepada umat Islam Malaysia dalam meneroka bidang yang dahulu dilihat sebagai asing., tegas Perdana Menteri Datuk Seri Anwar Ibrahim.
Perpaduan rakyat prasyarat ekonomi mampan
Tidak semua negara Islam mempunyai ruang dan kesempatan untuk terus aman dan damai, dan mempunyai peluang untuk menikmati ekonomi yang kukuh dan berkembang seperti Malaysia, tegas Perdana Menteri Datuk Seri Anwar Ibrahim.
Beliau berkata, rakyat Malaysia perlu mempunyai tekad untuk memahami maksud dan keperluan perpaduan di kalangan mereka, serta kekuatan dalaman yang seterusnya dapat dijadikan tonggak untuk negara membuat langkah seterusnya.
Beliau berkata, rakyat Malaysia perlu mempunyai tekad untuk memahami maksud dan keperluan perpaduan di kalangan mereka, serta kekuatan dalaman yang seterusnya dapat dijadikan tonggak untuk negara membuat langkah seterusnya.
Tidak perlu tergesa-gesa tukar ke lesen B - JPJ
Pemegang Lesen Memandu Malaysia (LMM) Kelas B2 dan B1 tidak perlu tergesa-gesa mendaftar Program Khas Peralihan LLM Kelas B2/B1 Kepada LMM Kelas B kerana tiada had masa ditetapkan untuk permohonan.
KPWKM teruskan lapan inisiatif bantu warga emas
Kementerian Pembangunan Wanita, Keluarga dan Masyarakat (KPWKM) akan terus menggerakkan lapan inisiatif utama dalam memenuhi keperluan jagaan dan sistem sokongan terhadap warga emas.
Warga emas maut ditikam anak kandung yang berhalusinasi
Seorang pesara guru maut ditikam anak kandungnya sendiri di sebuah rumah dekat Kampung Senaling, di sini, petang Sabtu.
Menurut Ketua Polis Daerah Kuala Pilah, Superintendan Amran Mohd Ghani, siasatan awal mendapati warga emas berusia 65 tahun itu cuba memujuk anak lelakinya yang juga pemegang kad orang kurang upaya (OKU) mental yang dikatakan mahu membunuh diri.
Menurut Ketua Polis Daerah Kuala Pilah, Superintendan Amran Mohd Ghani, siasatan awal mendapati warga emas berusia 65 tahun itu cuba memujuk anak lelakinya yang juga pemegang kad orang kurang upaya (OKU) mental yang dikatakan mahu membunuh diri.
Berita tempatan pilihan sepanjang hari ini
Berikut adalah berita yang paling menjadi tumpuan sepanjang Sabtu, 5 Oktober 2024.
Berita antarabangsa pilihan sepanjang hari ini
Antara pelbagai berita luar negara yang disiarkan di Astro AWANI, berikut adalah yang paling menjadi tumpuan sepanjang hari ini.
Hezbollah lancar serangan peluru berpandu ke atas kompleks industri ketenteraan di utara Israel
Pergerakan Hezbollah di Lubnan berkata mereka telah melancarkan serangan peluru berpandu ke atas kemudahan ATA Defence Industries.
Tiada kaitan dengan pelantikan CEO MDEC, Anuar Fariz bukan adik saya - Fahmi
Menteri Komunikasi Fahmi Fadzil menyangkal dakwaan Ketua Pegawai Eksekutif (CEO) baharu Perbadanan Ekonomi Digital Malaysia (MDEC) Anuar Fariz Fadzil merupakan adiknya.
Israel lakukan persiapan untuk serang Iran - Laporan
Tentera Israel sedang bersiap untuk "tindakan balas besar-besaran dan ekstrem" terhadap Iran.
David Beckham kini ternak ayam
Bintang bola sepak dunia, David Beckham kini menceburi bidang penternakan ayam.
Pemain bola sepak, legenda dunia mula sertai kempen 'Eyes on Rafah'
BERIKUTAN tragedi yang sedang berlaku di Palestin, semua orang tidak kira di mana sedang bersatu menyatakan solidariti terhadap nasib yang menimpa rakyat di sana.
Legenda bola sepak Beckham hangatkan pelancaran AMGFP
Kehadiran ikon bola sepak Inggeris, David Beckham pada program Adidas Bola Sepak Wanita Malaysia (AMGFP) menggamatkan suasana pelancarannya.
David Beckham luang masa bertemu Safee Sali
Bekas penyerang skuad kebangsaan, Safee Sali, mendapat peluang secara eksklusif untuk bertemu David Beckham di ibu kota hari ini.
Beckham terpukau keindahan Kuala Lumpur, KLCC
LEGENDA Manchester United, David Beckham mengakui teruja dengan keindahan pemandangan Kuala Lumpur dan Menara Berkembar Petronas (KLCC).
"Wow...what a view!" David Beckham kagum dengan Malaysia
Ikon bola sepak, David Beckham menyatakan kekagumannya dengan pemandangan bandar raya Kuala Lumpur.
Beckham lihat potensi England rangkul trofi Euro
David Beckham melihat potensi pemain muda England menamatkan kemarau beberapa dekad untuk meraih trofi pada Kejohanan Euro di Jerman tahun depan.
Siapkan pakaian seminggu, David Beckham dedah kehidupan hidap OCD dalam dokumentari
Saya menghidap OCD di mana saya harus menempatkan semuanya dalam satu garis lurus atau semuanya harus berpasangan, kata Beckham.
David Beckham ada calon sesuai pulihkan Manchester United
Bekas bintang Manchester United, David Beckham, percaya dia mengenali individu yang sesuai untuk mengambil alih dan memulihkan nasib kelab itu.
V BTS tersenarai sebagai personaliti lelaki paling kacak 2023
Anggota Kumpulan BTS, Kim Tae-hyung atau lebih popular dengan nama V muncul di kedudukan pertama dalam senarai 10 personaliti lelaki paling kacak di dunia untuk tahun 2023.