KUALA LUMPUR: Kepentingan memahami kepelbagaian etnik, budaya dan bahasa dalam memasarkan produk perlu menjadi keutamaan para usahawan tempatan untuk meluaskan pasaran ke Malaysia Timur.
Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Media Sarawak, Suhaimi Sulaiman berkata, keperluan untuk menghargai penonton yang ada di kepulauan Borneo itu perlu dijadikan sebagai strategi utama.
“Anda perlu jujur kepada mereka (penonton) sekiranya inginkan produk atau servis berkembang di sini dan ini termasuk anda memberikan kelainan dengan menginspirasi, menghargai budaya serta warisan.
“Selain itu, sekiranya rujukan anda adalah sumber antarabangsa dan pemain global, kita sebenarnya boleh bekerjasama, ini sebenarnya cara untuk menyampaikan mesej kepada penonton kerana mereka selari dengan nilai yang meraikan kepelbagaian,” katanya dalam siri webinar Marketing Insider: Borneo Edition, Localise your product marketing and win over East Malaysians pada Selasa.
Dalam pada itu, Pengurus Pemasaran Daily Express, Dexter Yeh, berkata mereka yang ingin memasarkan jenama dan produk di Malaysia Timur juga perlu bijak membuat perbandingan nilai antara kedua-dua negeri itu.
“Anda tidak boleh menyasarkan Malaysia Timur secara keseluruhan, perlu untuk mendekati dan memahami ceritanya dahulu sebelum disampaikan kepada penonton atau sasaran.
“Hal ini termasuk melihat kepada amalan yang dipraktikkan, malahan jika diperhatikan jenis makanan pun berbeza antara kedua-dua negeri ini,” katanya.
Sementara itu, Ketua Pemasaran dan Pegawai Komunikasi Bank Rakyat, Nizam Sani berkata, dengan mewakili sebahagian besar penduduk di Malaysia Timur, ia dapat mengurangkan halangan yang dihadapi beberapa cawangannya di sana.
“Apa yang menjadi kunci utama ialah dengan mewakilkan cawangan tempatan kami di sini, halangan bahasa menjadi perkara utama tetapi dengan adanya pengurus orang tempatan, maklumat dapat disampaikan secara meluas.
“Keduanya kami juga melancarkan perkhidmatan baharu, iaitu bank bergerak untuk penduduk di kawasan-kawasan yang mempunyai ketersampaian agak rendah termasuk menggunakan bahasa tempatan untuk iklan-iklan di radio,” ujarnya.
Pengurus Besar Astro Radio Malaysia Timur, Hafizuddin Nizamuddin pula berkata, pendekatan yang digunakan pihaknya sentiasa mencakupi kepelbagaian di Sabah dan Sarawak mencakupi bahasa, bahan dan konteks.
“Kita melihat jika di Semenanjung Malaysia, sering kali istilah Melayu, Cina, India dan lain-lain digunakan untuk mewakili agama dan kaum tetapi di Sabah dan Sarawak, ia berbeza kerana sebahagian besar populasi di sini ialah Kristian dan Katolik.
“Kalau lihat kepada stesen radio juga, apabila ada sambutan perayaan seperti sambutan Krismas, Hari Gawai Dayak, kita perlu meraikannya dengan penuh kemeriahan, justeru melihat aspek pemasaran, di Semenanjung, adakah kita berbuat sebegitu rupa dan mencukupi?,” ujarnya.
Terdahulu, Astro AWANI | LINC membawakan siri webinar ‘Marketing Insider: Borneo Edition, Localise your product marketing and win over East Malaysians’ yang bertujuan memberi pendedahan serta peluang kepada usahawan di seluruh negara memasarkan produk dan memenangi hati penduduk di kepulauan Borneo.
Ehsan A Marisah
Wed Jun 09 2021
Selain Semenanjung Malaysia, pasaran di Sabah dan Sarawak juga berpotensi besar untuk diteroka oleh usahawan tempatan. - Foto BERNAMA
'Zhuhai Airshow' kembali menemui pencinta aeronautik
Pertunjukan penerbangan dan pameran aeroangkasa antarabangsa terbesar China kembali menemui peminat industri aeronautik yang membuka tirainya pada Selasa. Pertunjukan udara Zhuhai yang kembali bagi tahun ke-15 itu mempamerkan pelbagai jenis pesawat berteknologi tinggi yang dihasilkan oleh China dan pelbagai negara lain, termasuk aset ketenteraan.
Tumpuan Rabu – 13 November 2024
Ikuti rangkuman berita utama yang menjadi tumpuan di Astro AWANI.
China terus beri tekanan kepada Filipina
Isu laut China Selatan terus memuncak antara Filipina dengan China. Filipina mendakwa China tidak berhenti memberi tekanan untuk menyerahkan hak kedaulatannya di lautan itu.
10 Berita Pilihan - (12 November 2024)
Antara pelbagai berita dalam dan luar negara yang disiarkan di Astro AWANI, berikut adalah yang paling menjadi tumpuan sepanjang hari ini.
Aktor Korea Selatan, Song Jae Rim, meninggal dunia
Punca kematian masih disiasat, namun polis memaklumkan tidak menemui sebarang unsur jenayah setakat ini.
New Zealand buat permohonan maaf
New Zealand menawarkan permohonan maaf kepada mangsa dan keluarga ratusan ribu orang muda dan golongan rentan yang mengalami penderaan fizikal dan seksual di institusi jagaan sejak 70 tahun lalu.
Israel bawa bencana alam sekitar di Gaza - Erdogan
Erdogan menuntut agar mereka yang bertanggungjawab dibicarakan di mahkamah antarabangsa dan diberi hukuman setimpal.
Anugerah usaha tegas cungkil bakat kesenian artis muda
Seni bukan hanya sekadar karya perhiasan semata-mata tetapi ia adalah simbol mengungkap banyak mesej tersirat dalam setiap coretan lukisan.
Pengerusi Pertandingan Seni Warisan Usaha Tegas 2024, Henry Tan berkata, penganjuran anugerah berprestij lebih dua dekad itu bagi mengembang bakat pelajar seni tempatan dengan objektif menonjolkan kekayaan warisan negara.
Pengerusi Pertandingan Seni Warisan Usaha Tegas 2024, Henry Tan berkata, penganjuran anugerah berprestij lebih dua dekad itu bagi mengembang bakat pelajar seni tempatan dengan objektif menonjolkan kekayaan warisan negara.
Siasatan kerugian pelaburan diguna tambah baik tatakelola
Dapatan audit dalaman dan siasatan Suruhanjaya Pencegahan Rasuah Malaysia (SPRM) berkaitan kerugian pelaburan bernilai RM43.9 juta dalam FashionValet Sdn Bhd (FashionValet), akan digunakan untuk menambah baik tatakelola Khazanah Nasional Bhd (Khazanah)
Pengamal media bantu bendung elemen negatif di media sosial - Fadillah
Pengamal media sebagai rakan komunikasi strategik kerajaan perlu bersama membantu membendung elemen negatif di media sosial termasuk buli siber dan menangkis berita palsu.
Sumbangan MSM Malaysia Timur naik berganda sejak 1995 - Bursa Malaysia
Kontrak FEPO bertujuan memberikan ketelusan harga yang lebih besar bagi MSM di Sabah serta Sarawak.
'Kita tidak kecewa, itu hak GPS' - Shafie Apdal
Datuk Seri Mohd Shafie Apdal tidak kecewa dengan tindakan pemimpin dari Malaysia Timur terutama Gabungan Parti Sarawak yang tidak menyokong blok pembangkang untuk menerajui kerajaan baharu.
Meraikan kepelbagaian faktor pasaran meluas di Malaysia Timur
Menerokai pasaran tempatan secara meluas sehingga merentasi Malaysia Timur seharusnya menjadi fokus para usahawan.
Penyenaraian awam Supreme Consolidated di LEAP Bursa
Supreme Consolidated merekodkan premium 10 sen pada penyenaraian awamnya di pasaran LEAP Bursa untuk berada pada nilai 60 sen sesaham.
Gaji minimum RM1,050 bermula 1 Januari
Kadar gaji minimum di Semenanjung serta Sabah dan Sarawak akan dinaikkan kepada RM1,050 sebulan atau RM5.05 sejam.
Kerajaan hapus dasar kabotaj bermula 1 Jun - PM Najib
Bagaimanapun, Najib berkata pengecualian itu tidak terpakai terhadap aktiviti perkapalan di antara dua negeri dan wilayah di Malaysia Timur itu.