KUALA LUMPUR: Kepentingan memahami kepelbagaian etnik, budaya dan bahasa dalam memasarkan produk perlu menjadi keutamaan para usahawan tempatan untuk meluaskan pasaran ke Malaysia Timur.
Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Media Sarawak, Suhaimi Sulaiman berkata, keperluan untuk menghargai penonton yang ada di kepulauan Borneo itu perlu dijadikan sebagai strategi utama.
“Anda perlu jujur kepada mereka (penonton) sekiranya inginkan produk atau servis berkembang di sini dan ini termasuk anda memberikan kelainan dengan menginspirasi, menghargai budaya serta warisan.
“Selain itu, sekiranya rujukan anda adalah sumber antarabangsa dan pemain global, kita sebenarnya boleh bekerjasama, ini sebenarnya cara untuk menyampaikan mesej kepada penonton kerana mereka selari dengan nilai yang meraikan kepelbagaian,” katanya dalam siri webinar Marketing Insider: Borneo Edition, Localise your product marketing and win over East Malaysians pada Selasa.
Dalam pada itu, Pengurus Pemasaran Daily Express, Dexter Yeh, berkata mereka yang ingin memasarkan jenama dan produk di Malaysia Timur juga perlu bijak membuat perbandingan nilai antara kedua-dua negeri itu.
“Anda tidak boleh menyasarkan Malaysia Timur secara keseluruhan, perlu untuk mendekati dan memahami ceritanya dahulu sebelum disampaikan kepada penonton atau sasaran.
“Hal ini termasuk melihat kepada amalan yang dipraktikkan, malahan jika diperhatikan jenis makanan pun berbeza antara kedua-dua negeri ini,” katanya.
Sementara itu, Ketua Pemasaran dan Pegawai Komunikasi Bank Rakyat, Nizam Sani berkata, dengan mewakili sebahagian besar penduduk di Malaysia Timur, ia dapat mengurangkan halangan yang dihadapi beberapa cawangannya di sana.
“Apa yang menjadi kunci utama ialah dengan mewakilkan cawangan tempatan kami di sini, halangan bahasa menjadi perkara utama tetapi dengan adanya pengurus orang tempatan, maklumat dapat disampaikan secara meluas.
“Keduanya kami juga melancarkan perkhidmatan baharu, iaitu bank bergerak untuk penduduk di kawasan-kawasan yang mempunyai ketersampaian agak rendah termasuk menggunakan bahasa tempatan untuk iklan-iklan di radio,” ujarnya.
Pengurus Besar Astro Radio Malaysia Timur, Hafizuddin Nizamuddin pula berkata, pendekatan yang digunakan pihaknya sentiasa mencakupi kepelbagaian di Sabah dan Sarawak mencakupi bahasa, bahan dan konteks.
“Kita melihat jika di Semenanjung Malaysia, sering kali istilah Melayu, Cina, India dan lain-lain digunakan untuk mewakili agama dan kaum tetapi di Sabah dan Sarawak, ia berbeza kerana sebahagian besar populasi di sini ialah Kristian dan Katolik.
“Kalau lihat kepada stesen radio juga, apabila ada sambutan perayaan seperti sambutan Krismas, Hari Gawai Dayak, kita perlu meraikannya dengan penuh kemeriahan, justeru melihat aspek pemasaran, di Semenanjung, adakah kita berbuat sebegitu rupa dan mencukupi?,” ujarnya.
Terdahulu, Astro AWANI | LINC membawakan siri webinar ‘Marketing Insider: Borneo Edition, Localise your product marketing and win over East Malaysians’ yang bertujuan memberi pendedahan serta peluang kepada usahawan di seluruh negara memasarkan produk dan memenangi hati penduduk di kepulauan Borneo.
Ehsan A Marisah
Wed Jun 09 2021
Selain Semenanjung Malaysia, pasaran di Sabah dan Sarawak juga berpotensi besar untuk diteroka oleh usahawan tempatan. - Foto BERNAMA
Empat projek sedang, bakal dilaksana JPS atasi risiko banjir akibat air pasang besar
Sebanyak empat projek sedang dan bakal dilaksanakan JPS Melaka di beberapa lokasi pesisir pantai negeri ini bagi mengurangkan risiko banjir berikutan fenomena air pasang besar.
Skim galakan guna motosikal elektrik MARiiCas hampir capai sasaran 2024 - MARii
Inisiatif Skim Galakan Penggunaan Motosikal Elektrik (MARiiCas) terbukti mendapat sambutan dan hampir mencapai sasaran yang ditetapkan bagi tahun ini.
Lebih 90 peratus usahawan belum manfaatkan e-Invois
Majoriti atau dianggarkan lebih 90 peratus usahawan, terutama yang berpendapatan tahunan RM25 juta ke bawah, masih belum memanfaatkan sistem e-Invois yang mula diperkenalkan pada 1 Ogos lepas.
Wanita 19 tahun korban keenam keracunan arak metanol
Pelancong wanita warga Australia yang dirawat akibat keracunan metanol di Vientiane, Laos, telah disahkan meninggal dunia pada Jumaat.
Ini menjadikan jumlah mangsa yang terkorban akibat minuman keras beracun itu meningkat kepada enam individu, lapor kerajaan Thailand dalam kenyataan.
Ini menjadikan jumlah mangsa yang terkorban akibat minuman keras beracun itu meningkat kepada enam individu, lapor kerajaan Thailand dalam kenyataan.
Pertabalan Raja Charles telan kos hampir RM424 juta
Pertabalan Raja Charles menelan belanja sebanyak 72 juta pound (hampir RM424 juta).
Aktivis tuang baja di Pejabat Kementerian Dalam Negeri Itali
Di Rom...pejuang iklim diketuai extinction rebellion pada Jumaat ada cara tersendiri untuk memperjuangkan kesihatan planet bumi khusus dengan perubahan iklim global yang semakin merosot.
Kualiti udara di New Delhi menjunam ke paras berbahaya
Kualiti udara di New Delhi India terus menjunam ke tahap berbahaya setakat Jumaat mengakibatkan rutin harian penduduknya terjejas selain risiko kesihatan yang terus meningkat. Berdasarkan angka indeks kualiti udara (AQI) oleh agensi pemantau kesihatan udara berpangkalan di Switzerland IQAir, kualiti udara di bandar itu terus merosot pada angka 545.
AS8.5 bilion komitmen diperoleh daripada syarikat UK
Indonesia meraih komitmen pelaburan sebanyak 8.5 bilion dolar Amerika daripada 19 syarikat terkemuka United Kingdom (UK) semasa lawatan Presiden Prabowo Subianto ke negara itu.
Polis UK laksana 'letupan terkawal' pada bungkusan misteri
Polis United Kingdom (UK) pada Jumaat bergegas ke Kedutaan Amerika Syarikat untuk melaksanakan prosedur letupan terkawal susulan penemuan bungkusan mencurigakan di perkarangan pejabat itu. Polis Metropolitan London menerusi laman media sosial X pada Jumaat mengesahkan bunyi letupan kuat yang didengari di kawasan itu adalah merupakan hasil dari proses letupan terkawal yang dilaksanakan anggota-anggotanya.
Bangunan di Lubnan runtuh akibat ledakan tepat misil Israel
Tentera rejim Zionis Israel pada Jumaat meletopkan sebuah bangunan yang terletak di Chiyah, di selatan Beirut dalam siri keganasan terbaharunya di Lubnan. Dalam visual menggerikan yang dikongsikan oleh Reuters menyaksikan orang ramai menjerit ketakutan serta terkejut dengan ledakan misil yang berlaku amat pantas.
Sumbangan MSM Malaysia Timur naik berganda sejak 1995 - Bursa Malaysia
Kontrak FEPO bertujuan memberikan ketelusan harga yang lebih besar bagi MSM di Sabah serta Sarawak.
'Kita tidak kecewa, itu hak GPS' - Shafie Apdal
Datuk Seri Mohd Shafie Apdal tidak kecewa dengan tindakan pemimpin dari Malaysia Timur terutama Gabungan Parti Sarawak yang tidak menyokong blok pembangkang untuk menerajui kerajaan baharu.
Meraikan kepelbagaian faktor pasaran meluas di Malaysia Timur
Menerokai pasaran tempatan secara meluas sehingga merentasi Malaysia Timur seharusnya menjadi fokus para usahawan.
Penyenaraian awam Supreme Consolidated di LEAP Bursa
Supreme Consolidated merekodkan premium 10 sen pada penyenaraian awamnya di pasaran LEAP Bursa untuk berada pada nilai 60 sen sesaham.
Gaji minimum RM1,050 bermula 1 Januari
Kadar gaji minimum di Semenanjung serta Sabah dan Sarawak akan dinaikkan kepada RM1,050 sebulan atau RM5.05 sejam.
Kerajaan hapus dasar kabotaj bermula 1 Jun - PM Najib
Bagaimanapun, Najib berkata pengecualian itu tidak terpakai terhadap aktiviti perkapalan di antara dua negeri dan wilayah di Malaysia Timur itu.