IPOH: Media tradisional harus bekerjasama rapat dengan pengiklan untuk mencipta dan menginovasi lebih banyak peluang untuk meningkatkan kesedaran jenama sebagai salah satu alat pemasaran dalam era digital.
Penasihat Kanan Persatuan Pengiklan Malaysia (MAA), Mohammad Kadri Taib berkata ia masih relevan untuk kedua-dua pihak bekerjasama kerana media tradisional adalah platform yang dikawal selia dan disahkan.
"Ahli kami sangat mengambil berat mengenai kandungan mereka dan dimana ia diletakkan.
"Menerusi media tradisional, mereka boleh melihat ke mana ia pergi, sama ada ia sesuai, meletakkan pada halaman yang baik dan sebagainya," katanya sebagai ahli panel pada Forum Media Hari Wartawan Nasional (HAWANA) 2023 bertajuk 'Survival of Traditional Media Dalam Era Digital' di sini, hari ini.
Sementara itu, Ketua Pegawai Eksekutif (CEO) Mindshare dan Msix, S. Sheila berkata media tradisional di negara ini sama ada telah berubah menjadi digital atau beroperasi secara hibrid.
Bagi media atau syarikat teknologi dan pengiklan untuk terus hidup dalam era digital, beliau berkata mereka perlu mengikut trend semasa yang popular ketika ini iaitu media sosial.
"Pergerakan media sosial adalah besar dan kita tidak boleh memandang rendah terhadapnya. Tetapi saya bersetuju bahawa kita perlu mengadakan garis panduan tertentu untuk media sosial terutamanya berkaitan 'hate speech' (ucapan kebencian).
Beliau berkata sedekad lalu, bahagian perbelanjaan iklan (adex) pada media digital hanya 10 peratus berbanding sekarang, bahagiaan adex telah meningkat kepada 58 peratus.
Sebaliknya, bahagian adex akhbar ialah 48 peratus pada tahun 2013 tetapi hari ini ia telah turun kepada hanya tujuh peratus.
Menyuarakan pendapat yang sama, Pegawai Transformasi Operasi dan Teknologi di Pejabat GMD Media Prima, Rev Media Group, Prima Nicholas Sagau berkata apabila menjalani transformasi digital, media tradisional mesti mempunyai keupayaan untuk menggerakkan pasukannya untuk bekerjasama dengan mereka dalam pasukan digital.
Selain itu, media tradisional perlu tangkas dan mempunyai disiplin untuk mengalami perubahan budaya.
"Kandungan adalah sangat penting. Perbincangan berterusan mengenai sudut berita perlu diadakan dan pada masa sama memerhatikan bagaimana proses dan penyampaian boleh diperbaiki serta berkesan mengikut pada setiap masa.
"Kami menyatukan semua data dan kandungan dan enam tahun kemudian, kami sebenarnya boleh melihat apa yang orang baca di Berita Harian (contohnya), sama ada berita/cerita itu menjadi "trending" (popular) atau tidak dan jika tidak, bagaimana kami boleh menyampaikan berita untuk disampaikan dengan lebih berkesan," katanya.
Dalam pada itu, seorang ahli panel lain, Ketua Pengarang The Jakarta Post, M Taufiqurrahman berkata memandangkan media tradisional tidak berpeluang untuk berada di 'padang yang sama' (kedudukan sama) seperti media digital, syarikat media kecil dan tradisional di Indonesia telah mencadangkan kepada kerajaannya untuk "memaksa" syarikat teknologi gergasi untuk berunding dengan mereka.
"Saya percaya dalam satu atau dua bulan lagi cadangan kami boleh diluluskan, di mana platform teknologi besar ini akan diperlukan untuk mengadakan perjanjian perniagaan dengan kami.
"Saya fikir ini mungkin cara untuk mempunyai masa depan yang mampan, satu-satunya cara untuk kita mempunyai padang yang sama rata pada asasnya ialah meminta pengawal selia campur tangan, jika tidak, ia akan menjadi persaingan yang sengit," kata Taufiqurrahman.
Cadangan oleh penggiat media Indonesia dibuat berikutan undang-undang yang telah diluluskan oleh kerajaan Australia pada Disember 2021, di mana platform digital seperti Meta dan Google dikehendaki membayar saluran media tempatan dan penerbit untuk memautkan kandungan mereka pada suapan berita atau dalam hasil carian.
-- BERNAMA
Bernama
Sun May 28 2023
Penasihat Kanan Malaysian Advertisers Association Mohammad Kadri Taib bercakap ketika slot Kelangsungan Media Tradisional Dalam Era Digital pada sesi Forum Media bertajuk Masa Depan Media sempena Hari Wartawan Nasional (HAWANA) 2023. - BERNAMA
Arca Buddha di Bukit Choras simbol kemajmukan wujud berabad lamanya di Kedah - Penyelidik
Penemuan arca buddha berbentuk manusia di Tapak Warisan Arkeologi Bukit Choras menunjukkan kemajmukan budaya dari pelbagai latar belakang telah wujud sekian lamanya di bumi Kedah.
Op Mabuk: 35 individu termasuk remaja 16 tahun ditahan
Polis menahan 35 individu termasuk remaja berusia 16 tahun dalam Op Mabuk yang dijalankan secara serentak di seluruh Johor sejak Sabtu.
AWANI Ringkas: KPM siasat kes pelajar jatuh bangunan
Ikuti rangkuman berita utama yang menjadi tumpuan sepanjang hari di Astro AWANI menerusi AWANI Ringkas.
Jangan keterlaluan bahas isu BlackRock, boleh jejas kepentingan negara - PM Anwar
Beliau berkata sebarang polemik berkaitan isu berkenaan boleh menjejaskan kepentingan Malaysia sebagai sebuah negara yang sedang berkembang.
Ringgit tinggi berbanding dolar AS dalam dagangan awal
Pada 9 pagi, ringgit diniagakan kukuh pada 4.7140/7180 berbanding dolar AS daripada 4.7160/7190 pada Jumaat lepas.
PRK Sungai Bakap: Pengundi India mampu jadi penentu kemenangan
Kedua-dua calon dilihat giat mendekati masyarakat India dengan pelbagai program turun padang demi memancing undi kaum itu.
Persiapan istiadat pertabalan Agong pada peringkat akhir, 700 tetamu bakal hadir
Bakal berlangsung di Balairung Seri, Istana Negara, segala persiapan diatur rapi dan teliti untuk memastikan istiadat berlangsung sempurna.
Syed Saddiq tamatkan larian solo dari Muar ke Parlimen
Beliau membuat pecutan terakhir misi solonya dari Stesen MRT KLCC pada pukul 8.45 pagi bagi menamatkan larian itu.
Angka korban di Gaza meningkat kepada 37,877 pada hari ke-268 perang
Jumlah rakyat Palestin yang terkorban sejak 7 Oktober kini meningkat kepada 37,877 orang dengan 86,969 individu cedera.
Masyarakat Melayu Rawa di Gopeng masih kekalkan adat berjojak
Adat berjojak dilakukan sebagai lambang seorang bayi itu bakal memulakan langkah dalam kehidupan.
HAWANA 2023: Media tradisional harus bekerjasama dengan pengiklan untuk cipta lebih banyak peluang
Media tradisional harus bekerjasama rapat dengan pengiklan untuk mencipta dan menginovasi lebih banyak peluang untuk meningkatkan kesedaran jenama sebagai salah satu alat pemasaran dalam era digital.